ПрактикаШаблон приложен
Маркетинг без последнего клика: модель атрибуции, которую можно собрать за выходные
Не идеальная математика, а рабочий способ увидеть вклад каналов, когда данных мало и сквозная аналитика постоянно ломается.
Последний клик удобен, потому что даёт один ответ. Проблема в том, что он почти всегда переоценивает брендовый поиск и недооценивает каналы, которые создают спрос.
Минимальная модель
Начните с цепочки из первого известного касания, последнего небрандового и закрывающего. Не пытайтесь распределить ценность до процента — сравнивайте направления изменения.
Раз в месяц проверяйте модель на небольшом географическом или временном эксперименте. Если выводы не меняют решения по бюджету, сложность модели не окупается.
Источник: Елена Власова
Ваша реакция
Сообщество / 02
Обсуждение
Не согласны — спорьте с идеей, не с человеком.
Начните разговор с вопроса по материалу.